Wer kennt es nicht? Man surft im Internet und findet plötzlich einen interessanten Beitrag oder ein lustiges Bild und möchte es seinen Freunden oder Kollegen zeigen. Täglich werden unzählige Inhalte im Internet geteilt. Bei dem Inhalt, der häufig geteilt wird, handelt es sich um den sogenannten Shareable Content. Durch Shareable Content steigt die Reichweite eines Unternehmens. Wir zeigen Ihnen Tipps, wie auch Ihr Content öfter geteilt wird.
Shareable Content | Wieso wird Content überhaupt geteilt?
Content wird unter anderem geteilt, da der Inhalt verbindet. Man möchte seinen Freunden/Follower einen praktischen Nutzen bieten und sie vor potenziellen Schaden bewahren. Beispielsweise dadurch, dass sie Artikel teilen, indem beschrieben wird, wie man seinen Computer am besten vor Hackangriffen schützen kann. Zudem werden durch das Teilen soziale Beziehungen gepflegt. Nicht umsonst heißt es „soziale“ Netzwerke. Ein weiterer Grund weswegen Shareable Content geteilt wird, ist die Selbstdarstellung im Internet. Wenn ein User ein Inhalt teilt, so ist der Content quasi eine Erweiterung seiner Identität. Schließlich handelt es sich dabei um ein Statement, welches die Wahrnehmung anderer Personen beeinflusst.
Ob ein Inhalt geteilt wird, hängt meist von zwei Kriterien ab: Ist es wertvoll für mich? Und ist es wertvoll für andere? Davon geht der Wissenschafltler Matthew Lieberman von der University of California (UCLA) aus. Jeder Mensch hat eine Grundveranlagung, Inhalte zu teilen. Ob derjenige dies dann auch tatsächlich macht, hängt auch mit seiner Intro- oder Extravertiertheit ab. Auch Emotionen spielen eine besondere Rolle beim Teilen eines Inhalts. So verbreitet sich Content besser, wenn er mehr Emotionen hervorruft.
Wann wird Inhalt zum Shareable Content?
Die Anforderung für Shareable Content sieht wie folgt aus: „Würden die Menschen so etwas gerne teilen?“ Natürlich möchte niemand eine Botschaft teilen, die nichtssagend und langweilig ist. Schließlich steht der eigene Ruf auf dem Spiel und niemand möchte sich blamieren. Deswegen sollten Sie Content anbieten, der interessant ist und mit dem Leute bei Dritten punkten können, wenn sie diesen weiterverbreiten. Wenn Ihr Inhalt „shareable“ geworden ist, müssen Sie Ihre Beiträge auch teilbar machen. Das heißt, Sie müssen die entsprechenden Buttons der verschiedenen sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter und Co. mit einbinden. Erst dann kann der Inhalt geteilt werden. Besonders Content, der positive Emotionen auslöst, wie Freude oder Lachen, wird relativ schnell zu einem Shareable Content.
5 Tipps für Shareable Content
Integration durch Plugins und Buttons
Wenn Sie Ihren Content direkt auf Twitter, Instagram oder anderen sozialen Netzwerken veröffentlichen, dann ist das Teilen und Retweeten relativ einfach und stellt kein Problem dar. Wenn Sie Content auf Ihrer Webseite oder Ihrem Blog veröffentlichen, sollten Sie wie bereits oben erwähnt Plugins und Buttons mit einbinden. Hier gibt es zahlreiche verschiedenen Sharing Buttons für alle sozialen Netzwerke, vom „Pin-It“-Button für Pinterest bis hin zum Teilen-Plugin für Facebook.
Visueller Content
Reine Textbeiträge haben mittlerweile kaum noch Chancen, die Aufmerksamkeit von Nutzern zu erreichen und weiterverbreitet zu werden. Social Media Nutzer bevorzugen es, visuelle Beiträge zu teilen. Schließlich sind Videos, Grafiken und Bilder verständlicher und bringen den Inhalt schneller an den Konsumenten. Dies können Sie für sich nutzen, um durch passende und humorvolle visuelle Beiträge Ihren Shareable Content in einem ansprechenden Rahmen zu verpacken.
Selbstdarstellung
Auf sozialen Netzwerken treiben sich viele unterschiedliche Arten von Usern herum. So gibt es auch viele Nutzer, denen es wichtig ist sich selbst darzustellen oder ihre Überzeugungen und Meinungen zu verbreiten. Sie möchten sich also im Social Web präsentieren. Wenn Sie mit Ihrem Shareable Content genau dieses Bedürfnis bedienen, dann stehen die Chancen nicht schlecht, dass Ihr Inhalt auch eine virale Reichweite erhält. Hierbei ist es besonders wichtig, die eigene Zielgruppe zu kennen.
Emotionen
Negative Nachrichten sind in der Regel unbeliebter als positive Emotionen. Dies ist nicht nur im wahren Leben so, sondern auch in Social Media Welt. Wenn Sie also mit Ihrem Content Emotionen hervorrufen wollen, dann durch Erstaunen, Begeisterung, Belustigung oder Anerkennung. Schwermut und Kummer kommen nicht so gut an. Jedoch kann es auch vorkommen, dass Ablehnung oder Ärger zum Teilen anregt. Allerdings werden positive Emotionen immer noch häufiger geteilt.
Nützlichkeit
Nützlichkeit ist wohl einer der ausschlaggebendsten Gründe, weswegen Beiträge geteilt werden. Deswegen sollten Sie beim Erstellen von Content darauf achten, dass dieser einen Mehrwert liefert. Denn die meisten Social Media User stellen sich vor dem Teilen die Frage, ob der Content nützliche Informationen enthält oder nicht. Content mit nützlichen Tipps wird eher geteilt als ein Beitrag mit einer langen Geschichte.
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